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      新聞動態

      國慶服裝市場銷售旺季難現火爆行情

      發布日期:2019-8-12 15:11:22 瀏覽次數: 525次

       秋冬季被服裝從業者看作是銷售旺季。盡管國慶前服裝品牌早就換上秋冬新款,但國慶節的臨近,并沒有帶來實體店人流的增長,實體店的服裝銷售依舊不溫不火。在位于北京崇文門附近的新世界百貨和國瑞城看到,商場里的服裝品牌都換上了秋冬服裝,不少品牌新款上市即以八折、七折甚至五折的力度促銷。在國瑞城中庭促銷區,不少品牌更是以低至三到五折的價格大力促銷。盡管促銷力度不小,但除了專門的促銷區域吸引了較多的人流外,在百貨店里購買服裝的人并不多。
        促銷力度大
        在新世界百貨看到,不少品牌當季服裝都在促銷,有的是以買100返20的方式促銷,有的是直接打七折或八折,還有不少休閑品牌以五折促銷。新世界百貨不少正裝品牌并未打出促銷的廣告,但如果詢問售貨員,新款服裝也能八折促銷。在賽斯特品牌店內,有幾位中年顧客走進來問售貨員:“你們店怎么沒有打折的衣服?”售貨員回答:“我們這家店是a級店,沒有打折的衣服銷售。”但記者試穿一件外套后,售貨員向記者推銷時說,如果有意購買全部新款都可打八折。
        除了各品牌店新款促銷外,國瑞城在中庭專門開設了服裝促銷區。記者看到,熱風、狼爪和探路者都在進行大力度促銷。熱風的秋冬款拖鞋30元2雙,而原價為48~68元1雙,狼爪全場三折起,探路者全場5折。這些促銷區域人流很旺,交款時往往要排隊。除了商場內開辟專門的促銷區域外,國瑞城和新世界都在商場外專門搭棚開設促銷區。國瑞城在商場南側搭棚做國瑞特賣會,波司登以及一些家紡和箱包企業參加特賣會。一位賣床品的銷售人員告訴記者,今年他們經常參加商場的特賣會。參加商場外的特賣會,租金相對便宜,而且人流很大,銷售很好。該銷售人員還告訴記者,商場外的特賣會,由于參加的企業銷售的商品價格很親民,能改變消費者大商場商品價格高不可攀的固有印象,對商場引流很有幫助。新世界百貨在商場外也搭棚設立了特場。記者在現場看到特賣場里一到四折的麗嬰房特惠商品吸引了不少消費者。
        價格有所回落
        受市場大環境、網絡購物等因素影響,今年的秋冬裝賣不上價,而且與往年相比價格還有所下調。這是記者采訪中不少服裝銷售人員透露的信息。在平時關注較多的賽斯特女裝品牌店看到,新上架的長款100%羊絨大衣9000多元/件,中長款則為8000多元/件,和前些年純羊絨大衣售價10000多元/件相比,價格有所下降,而且新款還能有八折優惠。售貨員促銷時也說,現在買很合算,比前兩年便宜很多。
        中國紡織工業聯合會相關人士表示,百貨商場前些年服裝價格過高擠走了相當一部分消費者。隨著中國經濟發展步入“新常態”,服裝市場也有個回歸理性、回歸合理性價比的過程。百貨商場銷售的服裝應逐漸回歸到普通消費者可接受的價格區間。
        在走訪的兩家百貨商場看到,百貨商場服裝“高大上”的形象確實有所改觀,一些休閑品牌服裝價格很親民,有的品牌在百貨店的售價并不比網上貴。在新世界百貨,艾格當季服裝都以5折促銷。一款風衣原價699元/件,五折促銷價為350元/件。而在網上查到,同款風衣在艾格京東旗艦店打折后售價為594.15元/件。探路者戶外品牌在國瑞城中庭全場五折促銷,原價439元/雙的女式徒步鞋,打折后售價為220元/雙。而在京東商城探路者同款鞋售價206元/雙,比國瑞城銷售的便宜。但原價為499元/雙的情侶款徒步鞋,在國瑞城售價為250元/雙,在京東商場售價則為299元/雙?,F場比價發現,服裝品牌網上銷售并不一定全比實體店促銷價便宜。

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